Una Campaña de marketing no es cualquier acción que su empresa realiza para aumentar los ingresos o su presencia en línea; para que se convierta en una campaña o estrategia de marketing en Google u otros buscadores debe tener por lo menos cuatro etapas:
Para empezar una campaña de publicidad en buscadores debemos definir el objetivo o las metas que se quieren conseguir de forma realista, y de la misma forma se fija un presupuesto.
En este tipo de publicidad el cliente paga por las veces que alguien haga clic en sus anuncios en los diferentes buscadores, por ello es muy importante que los anuncios estén bien dirigidos hacia el público que esté interesado en su servicio o producto.
La publicidad en buscadores se paga por clic, se paga por cada vez que un usuario haga clic en uno de sus anuncios; este anuncio se activa y posiciona cada vez que un usuario hace una búsqueda en forma de subasta.
Los factores que definen el posicionamiento en la subasta son, el importe que está dispuesto a pagar por esa palabra clave o keyword que dispara el anuncio, y el nivel de calidad del anunciante (Quality Score).
Los buscadores analizan cuanto puja cada uno de los anunciantes por esa palabra, y luego analizan el QS y definen las posiciones.
El Nivel de Calidad es una puntuación para la keyword de las campañas publicitarias en la plataforma de búsqueda, la puntuación oscila del 1 al 10 y se puede ver dentro de los grupos de anuncios para cada palabra clave con la que el anuncio se quiere posicionar.
Este nivel de calidad no aparece al principio de la campaña, hace falta que la campaña este activa por un tiempo.
Los motores de búsqueda necesitan un mínimo de 5 días, para obtener los datos suficientes y poder añadir una calificación.
Cuanta más alta sea esta puntuación, mejor posicionarán los anuncios y menor será el coste por clic; cuanto peor sea el Quality Score, se mostrarán menos y saldrá más caro el CPC.
Las campañas de marketing en buscadores consisten en anuncios de texto, estos deben de estar bien definidos y tener relación con las keywords que los activan y con la página de destino donde llevan al usuario; cuanto más específica o especializada sea esta página de destino, mejores serán los resultados.
Son de vital importancia para obtener buenos resultados y deben estar vinculadas y ser coherentes con la palabra que activa el anuncio, así como con el anuncio mismo.
Otro punto importante de las páginas de aterrizaje o destino es que deben estar diseñadas para convertir, es decir conseguir el objetivo planteado con la campaña de marketing en buscadores.