El análisis de la competencia es una herramienta del marketing estratégico que se especializa en la recopilación y análisis de Información sobre empresas rivales, es una táctica esencial para mejorar las capacidades de una empresa.
Cualquier empresa tiene competidores y con ellos nos repartimos el mercado, si no conocemos que están haciendo, cuál es la razón de su éxito, no podemos reaccionar de una forma rápida y es posible que nuestros clientes cambien de proveedor.
Ponderando las capacidades de cada uno de los competidores para intervernir en el mercado de forma exitosa, algunos de los pasos a seguir:
Definir el alcance y naturaleza del análisis
Realizar un perfil del competidor
Definir qué empresas encajan en el perfil
Determinar las fortalezas más importantes de cada competidor
Determinar las debilidades más importantes de cada competidor